Quand Ronaldo tacle Coca-Cola

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C’est l’une des images de l’euro de football, Christiano Ronaldo écartant deux bouteilles de Coca-cola en conférence de presse pour les remplacer par de l’eau.

Un camouflet pour le géant d’Atlanta qui paye cher pour promouvoir ses produits et en attend des retombées positives. Face à lui, une star du foot devenu l’influenceur le plus célèbre de la planète avec 300 millions d’abonnés Instagram et sa propre marque. Une icône pour la jeune génération auprès de laquelle il promeut l’effort et une hygiène alimentaire stricte à l’origine de la constance de ses performances sportives.

On peut crier à l’hypocrisie ou s’interroger sur le bien-fondé pour l’UEFA d’accepter ce genre de placement de produits tape-à-l’œil pour une boisson considérée comme une bombe calorique alors que l’obésité des jeunes est un enjeu de santé mondial. Le geste de Ronaldo illustre surtout le cauchemar du sponsoring aujourd’hui, le risque d’être taclé par un de ces nouveaux influenceurs de masse.

Chronique parue dans le magazine Valeurs Actuelles – juillet 2021

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On 29 July 2021
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