C\u2019est l\u2019une des images de l\u2019euro de football, Christiano Ronaldo \u00e9cartant deux bouteilles de Coca-cola en conf\u00e9rence de presse pour les remplacer par de l\u2019eau. <\/p>\n\n\n\n
Un camouflet pour le g\u00e9ant d\u2019Atlanta qui paye cher pour promouvoir ses produits et en attend des retomb\u00e9es positives. Face \u00e0 lui, une star du foot devenu l\u2019influenceur le plus c\u00e9l\u00e8bre de la plan\u00e8te avec 300 millions d\u2019abonn\u00e9s Instagram et sa propre marque. Une ic\u00f4ne pour la jeune g\u00e9n\u00e9ration aupr\u00e8s de laquelle il promeut l\u2019effort et une hygi\u00e8ne alimentaire stricte \u00e0 l\u2019origine de la constance de ses performances sportives. <\/p>\n\n\n\n
On peut crier \u00e0 l\u2019hypocrisie ou s\u2019interroger sur le bien-fond\u00e9 pour l\u2019UEFA d\u2019accepter ce genre de placement de produits tape-\u00e0-l\u2019\u0153il pour une boisson consid\u00e9r\u00e9e comme une bombe calorique alors que l\u2019ob\u00e9sit\u00e9 des jeunes est un enjeu de sant\u00e9 mondial. Le geste de Ronaldo illustre surtout le cauchemar du sponsoring aujourd\u2019hui, le risque d\u2019\u00eatre tacl\u00e9 par un de ces nouveaux influenceurs de masse.<\/p>\n\n\n\n
Chronique parue dans le magazine Valeurs Actuelles – juillet 2021<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" C\u2019est l\u2019une des images de l\u2019euro de football, Christiano Ronaldo \u00e9cartant deux bouteilles de Coca-cola en conf\u00e9rence de presse pour les remplacer par de l\u2019eau. Un camouflet pour le g\u00e9ant d\u2019Atlanta qui paye cher pour promouvoir ses produits et en attend des retomb\u00e9es positives. Face \u00e0 lui, une star du foot devenu l\u2019influenceur le plus …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":279,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-509","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news-release"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.patrimundi1869.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/509","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.patrimundi1869.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.patrimundi1869.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.patrimundi1869.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.patrimundi1869.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=509"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.patrimundi1869.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/509\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":511,"href":"https:\/\/www.patrimundi1869.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/509\/revisions\/511"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.patrimundi1869.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/279"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.patrimundi1869.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=509"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.patrimundi1869.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=509"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.patrimundi1869.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=509"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}